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GATORADE NO ARTIFICIAL
IL RILANCIO DEL BRAND CON UNA GRANDE CAMPAGNA DI COMUNICAZIONE INTEGRATA
NELLO SPOT TV LA PARTECIPAZIONE STRAORDINARIA DI USAIN BOLT
Gatorade lancia la grande campagna dedicata a Gatorade No Artificial, il primo sport drink senza coloranti e dolcificanti artificiali.
La campagna di comunicazione riguarda un nuovo spot televisivo, una pianificazione digital e maxi-affissioni.
“Gatorade funziona. Naturalmente” il nuovo claim.
Parte la campagna di comunicazione integrata dedicata al nuovo Gatorade No Artificial, il primo sport drink caratterizzato dall’assenza di coloranti e dolcificanti artificiali. Di fatto si tratta di una delle più importanti campagne di comunicazione realizzate da Gatorade in Italia per rilanciare il brand grazie all’introduzione sul mercato italiano della bevanda destinata a rivoluzionare il mondo degli sport drink.
La campagna di comunicazione, ideata dall’agenzia D’Adda, Lorenzini, Vigorelli, BBDO è declinata su affissione, televisione e web si sviluppa intorno al nuovo claim: “Gatorade funziona, naturalmente.”
Il nuovo Gatorade, infatti, non solo mantiene i benefici funzionali che lo hanno reso lo sport drink numero uno al mondo, ma lo fa con una nuova formula senza coloranti e dolcificanti artificiali, andando incontro alle esigenze dei consumatori sempre più orientate alla naturalità.
“Gatorade è da sempre sinonimo di sport – spiega Rafael Narvaez, Marketing Director di PepsiCo Beverage Italia – non solo di quello rappresentato dai grandi campioni, ma anche dello sport praticato a tutti i livelli. Per questo la nuova campagna alterna scene di atleti professionisti come Usain Bolt a scene di sport quotidiano. Gatorade è da sempre il migliore alleato per vincere la fatica, il nemico n°1 di chi pratica attività fisica, e da oggi lo fa naturalmente. Crediamo molto in questa svolta al naturale del prodotto. L’eliminazione di dolcificanti artificiali ma ancor più dei coloranti artificiali è un passo epocale per l’evoluzione dello sport drink che ha contribuito a scrivere pagine importanti della storia sportiva.”
La campagna televisiva
La campagna TV, girata in Uruguay dal regista danese Martin de Thurah con la casa di produzione Mercurio Film, racconta come la fatica sarà sempre il primo avversario da battere, sia per uno sportivo professionista che amatoriale, e qualunque sia la motivazione che spinge a fare sport.
I protagonisti della campagna televisiva, da Usain Bolt che lotta per il record del mondo, ad un ragazzo che gioca a calcio per rendere orgogliosa la propria madre, o ancora un gruppo di amici che si sfidano per sentirsi parte di qualcosa, sono accomunati dal fatto di riuscire a vincere la fatica in modo naturale grazie al nuovo Gatorade.
Credits
Agenzia: D’Adda, Lorenzini, Vigorelli, BBDO
Direttori creativi: Federico Pepe e Stefania Siani
Art director: Domenico Montemurro
Copywriter: Davide Rossi
La campagna outdoor
Anche nella campagna affissione (realizzata dal fotografo Pier Paolo Ferrari) i diversi protagonisti raccontano in prima persona il loro successo contro la fatica. Le affissioni saranno live a Roma, Napoli e Palermo fino al 20 giugno.
Credits
Agenzia: D’Adda, Lorenzini, Vigorelli, BBDO
Direttori creativi: Federico Pepe e Stefania Siani
Fotografo: Pier Paolo Ferrari
Art director: Domenico Montemurro
Copywriter: Davide Rossi
La campagna digital
Alla tv e all’outdoor si affiancano le iniziative speciali che riguardano internet:
- restyling del sito www.gatorade .it con il nuovo Gatorade No Artificial e la sezione dedicata alla nuova testimonial Flavia Pennetta;
- pianificazione pubblicitaria, concentrata sui portali e sui siti di massimo traffico come Yahoo e Gazzetta.it. I banner Gatorade saranno posizionati in home page e nelle sezioni dedicate allo sport e alle news;
- lancio del concorso: NO Artificial Manifesto, con il quale Gatorade afferma ancora una volta la volontà di rappresentare i valori dello sport pulito e senza artificiosità. Attraverso una forte connessione tra il sito www.gatorade.it e Facebook e una campagna banner sul social network, gli utenti sono invitati ad creare il loro NO slogan rispondendo alla domanda:”Cosa fa bene allo sport?” Ogni giorno saranno assegnati premi con la formula “instant win”. Al termine del concorso, tra i 50 slogan più votati dagli utenti ne saranno estratti due che si aggiudicheranno un premio esclusivo.
Credits della campagna digital su Gazzetta.it e Yahoo.it
Agenzia: D’Adda, Lorenzini, Vigorelli, BBDO
Interactive Team Manager: Stefania Sabbatini
Web Designer: Oriana Personeni
Credits sito e iniziativa Facebook:
Agenzia: MRM Worldwide
Direttore creativo Esecutivo: Alex Brunori
Art director: Leonardo Vinetti
Copywriter: Daniela Calvanico – Jan Mattassi
La pianificazione dell’intera campagna è a cura di OMD.
Per ulteriori informazioni alla Stampa
ISM Italia per GATORADE
Elisa Guarnieri, tel.: 02 733403, email: eguarnieri@ismitalia
Andrea Lanzarotto, tel.: 02 733403, email: alanzarotto@ismitalia.it
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